欧洲奖项计划承认两家西北业务的商业成功

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25/06/2021


昨晚,两家西北业务聚集在一起,展示在伦敦莱昂纳多举行的变革奖欧洲提供转型商业变革方面的设计力量。 AIMIA Foods和Brandon在最佳品牌演变中获得了Horlicks的黄金,并在最佳使用视觉属性中,在卓越的重塑和品牌战略中获得了最佳的视觉属性。


上周在伙伴关系中获得伙伴关系的另一项成功的高跟鞋,这些accoldaes炙手可热,当时他们在Fab(食品和饮料)奖项中获得了设计效果的金奖。

与许多设计奖不同,这些方案单独判断创造力,而且还判断出现的商业影响。这是公平的说,在2019年徘徊在2019年之后,该品牌在感知中经历了惊人的转变。

英国麦芽饮料类别已经下降了几年,其中一些零售商减少了用于产品的夹具空间,支持更多的创新,以模仿咖啡店提供的产品。因此,一旦英国最喜欢的品牌之一,Horlicks也已经看到它的销量也是如此。该品牌的消费者感知(或误解)使其消费者基地牢牢地在65岁的括号中牢牢地保持,因此品牌需要找到与更多人更相关的方法。

这就是布兰登进来的地方。管理合作伙伴Richard Taylor解释了设计如何在将品牌从“睡前饮料中的品牌转移到我们居住的”总是“世界的解释者。

“今天,我们都如此忙碌,繁忙的工作和家庭生活时间表,可以很难关闭并找到我的时间。我们的新品牌定位“需要一会儿”,不仅鼓励人们在一天中的时间或生命时间 - 而且还解决了品牌的关键问题。

通过保持颜色蓝色和标识的关键记忆结构,但在与积极的怀旧的关联构建,包装设计从功能产品福利转移了品牌,这与其他类别保持联系,以情绪逃脱。“


因此,Horlicks现在与广泛的消费者相比,销售额增长+ 16.7%同比。它在麦芽饮料中的杂货品牌领导者巩固了它的地位,投入了许多范围扩展,并在加拿大通过沃尔玛推出。


米歇尔·较年轻,AIMIA食品营销负责人,补充说:

“需要一点是一个想法,每个人都可以落后 - 无论是从工作中休息还是坐在一本好书中被吸收。因此,我们推动了我们需要的品牌重新评估。我们的研究表明,新的包装设计创造了更多的开放性来购买Horlicks,我们肯定看到在销售结果中,在65岁以下的年龄组增加了+148,000名买家。“


泰勒继续:

“我们无法兴奋地赢得,而不仅仅是我们的第一个奖项,而且,在一周内三个以及这么伟大的客户加油站。我们帮助品牌每天赢得他们的斗争,使用我们的设计技能来建立要求关注,互动和激发消费者,影响行为和推动商业增长的品牌。赢得像这样的奖励是蛋糕顶部的樱桃,但他们证明了创造真正的影响就是一切。“